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    3D打印为广告行业注入活力 创意立体更有型

    2020-06-03来源:3D帝国网

      广告,作为一种重要的信息传播形式,在内容、形式、传播途径上只有标新立异不断创新才能达到吸睛引发广泛关注的目的。一个独特、富有新意的广告展示带来的视觉冲击往往会让人记忆犹新。

      在科技日新月异的今天,人们关注更多的是看得见、摸得着、实实在在的体验产品,对于视觉上震撼的需求越来越高,传统的广告模式难以满足。3D打印的出现,在产品概念设计、原型制作、产品评审、功能验证方面的多维度功效恰到好处满足这一需求。

      对于广告标识行业而言,3D打印具有制作周期短、工艺简单、用工少、生产成本低以及交货快等优势,能够快速地制作出广告标识,给客户最直观、最优质的视觉体验。而这一具有颠覆性的创新将会给广告标识行业注入新的活力。

      3D打印让广告能“站立”更会表达

      注重广告效应的公司多数仍在使用传统的广告标识,但无论是在空旷的马路上,还是在繁华的都市街头,如果没有足够大尺寸的广告,都不足以吸引人们的注意。而大的广告标识不仅意味着需要投放更多的人力财力,更意味着要花费更多的时间和精力。3D打印的出现,为广告标识带来更好的立体呈现。调查显示,即使是一个不足1立方米的3D广告标识,路过的人都会忍不住看一眼。一个会自己“站立”的广告牌,一个立体的广告标识,可以最大限度地吸引意向客户的眼球,达到宣传的效果。

      图为:麦当劳广告中应用3D打印技术

      餐饮业对于创意广告的需求尤为显著。向来广告具有很强标志性的快餐巨头麦当劳,此前通过3D打印完成了“Always working”系列广告,展示了麦当劳如何努力改进开心乐园餐。整个作品搭建了6套场景,包括田园般的英式乡村和微型人物的工作场景,几乎完全采用了3D打印制作。这些等比例缩小的角色和物品组成的场景,看起来绝对不比那些大制作特效片逊色。此外,圣诞之际,麦当劳还将3D打印玩偶作为广告主角,用浓厚的科技感传递节日狂欢和惊喜,这一创意广告在众多广告作品中脱颖而出,并且吸引更多人走进麦当劳餐厅用餐。

      图为:闪铸科技利用Guider2S 3D打印机打印的餐厅展示摆设

      陈列广告在餐饮中是比较重要的展示环节,吸引人的食物图片以及实物展示陈列往往能直观地引导消费者的购买欲。而食物的保质期比较短,如果选择真实的食物,不只食物容易腐坏不美观,而且还会造成浪费,所以一般餐厅食物的摆设都以假道具为主。传统的道具制作手法成本比较贵,周期比较长,制作材料多数不环保。闪铸科技利用Guider2S 3D打印机为国外餐厅打印陈列摆设,逼真的水果和烤鸡,让人看了垂涎欲滴。

      图为:3D打印车身+车体广告

      3D打印在车体广告中的应用,也会有更直观立体的视觉冲击。一个车体广告采用车身广告+车顶1:1实物展示,等比例真实还原实物包装。这种颇具创意的广告展示方式给予行人更直观形象的观感,一目了然。

      除了在广告标识方面能得到超高的回头率,3D打印技术在装饰、宣传、发光广告字等领域也能充分展现应用价值。商家用3D打印机可以制作装饰品对户外或户内进行装修,使产品和店面装修风格相一致。使用3D打印制造出具有形象特色的3D模型,进行宣传和引导消费者。此外,利用3D打印制作发光字广告渐成潮流。2019年3月上海国际广告技术设备展览会上,3D打印发光字解决方案亮相后吸引了众多观众的目光,更多行业内外的人士开始关注3D打印在广告行业的应用和发展趋势。

      图为:3D打印发光字

      利用3D打印机制作发光字,因其特殊的成型原理,制作出来的发光字立体感更强,可以带来视觉冲击。整个制作流程简单不需要技术门槛,降低人工成本,提高制字效率,是传统制字工厂与个人创意的新方向。

      3D打印升级创意表达方式

      在越来越彰显个性的时代,消费者对于设计和个性化的要求越来越高。千篇一律的设计早已陷入审美疲劳,唯有独特而富有个性的设计和展示才能留住消费者越来越挑剔的目光。一个好的广告创意甚至能拯救一个品牌,比如Nike、甲壳虫、脑白金等,广告对企业的盈利和走向起到了很大作用。

      图为:3D打印创意设计

      然而广告只有通过卓越的创意来吸引公众的注意,才能加深广告影响的深度和力度,诱发购买者的兴趣和需求,起到引导消费的作用,给企业带来无限的经济价值。

      在面临诸多品牌选择时,好的创意设计不仅能够帮助消费者摆脱混乱的状态,更是企业产品“被看见”的重要工具。3D打印用来制作产品展示、发光字广告以及个性标识等,将呈现方式由平面转化为立体,能够更加直观生动地传递产品信息,让人耳目一新,带来更有新意的表达方式。

      3D打印节约成本 提高效率

      广告宣传品往往呈现出个性化、少批量定制的特点,有些还需要开模制作,而且形状越复杂,制造成本越高,采用传统加工制造模式生产并不是最佳选择。

      以制作发光字为例,传统广告字的字壳制作一般需要经过切割、折弯、开槽、焊接、打磨等多道工序,生产工艺非常复杂。每道工序都需要不同的技术工作人员参与制作,且对操作工人的工作素质要求也非常高。

      图为:3D打印发光字展示

      利用3D打印制造广告发光字字壳具有得天独厚优势。3D打印技术只要事先准备好目标实体的3D源文件,就可以利用该技术将塑料、金属等原材料一层一层打印成型,最终形成一个三维物体,并且制造成本不会随着产品复杂程度而增加。

      而且3D打印大幅缩短产品研制周期、节能环保、提高生产效率。作为智能制造的重要组成部分,3D打印在广告行业的渗透和应用将日益广泛。

      3D打印广告行业应用空间广阔

      随着经济和社会的持续发展,广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升,推动了广告行业市场规模的不断增长。很多品牌都在尝试用各类新技术来改善宣传和消费体验,3D打印可以由繁化简生产流程,个性化和定制化这一优势同时也让市场上的广告展示产品和道具再也不是千遍一律的设计,越来越多的新设计代表着不同品牌形象冲击着消费者的视野,留住顾客的目光,这也就是广告效益,不但提升了品牌形象,还能够创造更高的销量。

      3D打印为广告行业的创新设计和制造找到了方向,让标识个性化,产品展示更生动,广告形式日趋多样化,带给广告行业更加生动、个性化的表达,而这也是未来广告业新的诉求方向,3D打印与之不谋而合,这也注定了3D打印将在广告行业迎来广阔的应用空间。

      结束语:在科技和智能制造的驱动下,广告不再局限于平面展示,3D打印让广告“站”起来更具新意。平面广告诸多无法体现的效果得到展现,通过3D打印让脑海中的物象得以现实化。从此,广告不再只是停留在平面上,而是立体化、全方位的向人们展示产品的特点和亮点。不仅给消费者提供了更多的信息可以选择,也为广告主们拿到了最大的广告效益。将不可能变为可能,3D打印技术的神奇之处,便在于此。

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